Corporate Design für Selbstständige, Einzelunternehmen und Startups

In unserem Beitrag zur „Corporate Identity eines Unternehmens“ haben Sie bereits die Bedeutung und die verschiedenen Bereiche der Corporate Identity kennengelernt. Ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensidentität ist das Corporate Design. Das Corporate Design ist das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Marke. Ein passendes und einheitliches visuelles Gesamtbild macht Ihr Unternehmen oder Sie als Selbstständigen unverwechselbar. Es unterstreicht die Kommunikation mit Ihren Kunden und ist die Grundlage für ein gelungenes Marketing. Aus diesem Grund sind eine sorgfältige Planung und Konzeption des Corporate Designs besonders wichtig.

Zum Corporate Design gehören alle visuellen Bereiche Ihres Unternehmens. Dazu zählen beispielsweise Ihr Firmenschriftzug, das Logo, die Geschäftspapiere, Visitenkarten, die E-Mail-Signatur, die Internetseite und Social-Media-Präsentationen. Daher ist es die Basis für Ihr Marketing. Aber auch das Farbkonzept, für die Gestaltung Ihrer Büroräume und das gemeinsame Design Ihrer Berufskleidung gehören dazu. Falls Sie ein Produkt anbieten, zählt eine grafisch abgestimmte Produktverpackung ebenfalls zum Corporate Design. Mit einem durchdachten Design Konzept erreichen Sie ein einheitliches und positives Bild Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit und dadurch langfristig einen hohen Wiedererkennungswert.

Ein passendes Logo ist ein wesentlicher Bestandteil eines guten Corporate Designs. Ihr Logo sollte einmalig sein und Ihre Unternehmensphilosophie widerspiegeln. Achten Sie darauf, dass sich Ihr individuelles Logo von Ihren Mitbewerbern abhebt. Denn Ihre Kunden sollen Ihr Logo sofort erkennen und es nicht mit dem Logo der Konkurrenz verwechseln! Ein gutes Logo ist ausdrucksvoll, einprägsam, wiedererkennbar und spricht Ihre Zielgruppe direkt an. Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung Ihres Unternehmenslogos, dass es aus der Entfernung erkennbar und auf allen Ihren Medien (Kugelschreiber, T-Shirt, Stempel, Webseite, Briefpapier etc.) umsetzbar ist.

Das Schriftdesign hat ebenfalls einen Wiedererkennungswert und repräsentiert Ihr Unternehmen im Internet, auf dem Briefpapier sowie dem hauseigenen Text- und Logostempel. Auf dem Markt existieren mittlerweile sehr viele verschiedene Schriftarten, die Sie teilweise sogar gratis downloaden können. Überlegen Sie deshalb, ob Sie eine individuell entworfene Hausschrift benötigen. Hierfür sollten Sie einen Designer beauftragen, der sich auf Typografie spezialisiert hat. Wenn Sie sich für eine Schrift entschieden haben, achten Sie darauf, dass diese ebenfalls als Webfont zur Verfügung steht. Diese Schriftarten-Dateien benötigen Sie, um Ihre Firmenschriftart beispielsweise auf Ihrer Internetseite umzusetzen. Die Schrift muss gut lesbar sein und zu Ihrem Unternehmen sowie zu Ihrer Zielgruppe passen. Entscheiden Sie sich für eine Schrift und halten Sie diese dann konsequent ein.

Gerade im Web sind Bilder sehr wichtig und ein bedeutender Bestandteil des Corporate Designs. Denn, bevor ein Kunde einen Text oder eine Produktbeschreibung auf Ihrer Webseite liest, springt er unbewusst von Bild zu Bild. Dabei entwickelt er eine Assoziation zu Ihnen, Ihrem Produkt und Ihrem Unternehmen. Aber Vorsicht! Nutzen Sie als Unternehmen oder Selbstständiger keine langweiligen Stock-Art-Fotos, die viele andere Unternehmen einsetzen. Verwenden Sie herausstechende, bunte und einzigartige Fotos oder Bildausschnitte, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu wecken.

Orientieren Sie sich an folgender Checkliste, um die Qualität Ihres Designs zu prüfen:

• mit wenigen Elementen erkennbar
• einzigartig, auffallend, emotional
• leicht verständlich
• einfach in der Produktion und Umsetzung
• ist auf verschiedenen Medien anwendbar
• funktioniert ebenfalls international
• passt zur Zielgruppe

Egal ob Kleinunternehmen, Selbstständiger oder Startup, ein durchgängiges und einheitliches Corporate Design schafft einen hohen Wiedererkennungswert. Dabei müssen Sie von Anfang an ein durchdachtes Konzept entwickeln und dieses in der Praxis anwenden. Dabei hilft Ihnen ein fest definiertes Corporate Design Manual, in dem Sie alle Design Maßstäbe festhalten. Das Corporate Design Manual ist ein Regelwerk oder Handbuch für alle festgelegten Richtlinien Ihres Corporate Design-Konzepts. Dieses festigt Ihr Corporate Design in allen Bereichen und gilt für alle Mitarbeiter. Stellen Sie die Gestaltungsrichtlinien, Regeln und Vorgaben übersichtlich in einem knappen Corporate Design Manual als PDF zur Verfügung! Denn ein Manual mit hunderten Seiten und mit zu vielen Unterpunkten liest niemand! Wichtig sind ebenfalls Anwendungsbeispiele, wie das Corporate Design auf allen wichtigen Medien aussieht, damit Ihre Mitarbeiter alle Vorgaben nachvollziehen können.

Die Grundlagen Ihres Corporate Designs sind geklärt, doch wie setzen Sie Ihr Corporate Design in die Praxis um? Der Prozess der Designentwicklung erfordert Fachkenntnisse und ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Falls das Budget vorhanden ist, hilft Ihnen eine professionelle Agentur oder ein kompetenter Freelancer bei der Entwicklung und Umsetzung Ihres Corporate Designs. Denn das Erscheinungsbild ist das Erste, was Ihre Kunden von Ihnen sehen! Und das muss den Kunden in Sekunden positiv überzeugen, weshalb Sie in diesem Bereich nicht sparen sollten.

Damit Sie bei Ihren Kunden die Aufmerksamkeit wecken und auffallen, schauen Sie sich bei der Erstellung des Corporate Designs zuerst Ihre Mitbewerber und Ihre Zielgruppe an. Bedenken Sie, nicht für jede Zielgruppe eignet sich jede Farbe. Anhand dieser Auswertung wählen Sie Farben, Schriften sowie Bilder aus und planen zusammen mit einem Profi die gestalterische Umsetzung.

Passen Sie jedoch auf, dass die Agentur nicht die Oberhand gewinnt und Ihnen ein Corporate Design „aufdrückt“, das vielleicht gar nicht zu Ihnen passt. Denn nur Sie kennen sich und Ihr Unternehmen genau.

Das Corporate Design präsentiert Ihr Unternehmen nach außen und innen als Einheit. Durch ein professionelles und passendes Corporate Design Konzept ergibt sich eine positive Wirkung auf den Kunden und Sie erscheinen glaubwürdig und vertrauensvoll. Dieses Erscheinungsbild spricht die Zielgruppe an, die Sie erreichen möchten und wirkt sich dadurch positiv auf Ihren Umsatz aus. Ihre Kunden erkennen Sie durch ein konsequent genutztes Design überall wieder und verbinden mit Ihrer Farbe und Ihrem Logo sofort Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt. Ist Ihr Corporate Design einzigartig, heben Sie sich von den Wettbewerbern ab und werden dadurch unverwechselbar. Achten Sie darauf, dass Ihr Corporate Design für alle Medien funktioniert, produziert und umgesetzt werden kann!

Ihr Corporate Design ist immer und überall in Ihrem oder für Ihr Unternehmen präsent. Ihr Corporate Design begrüßt, überzeugt, verabschiedet Kunden und lädt sie ein, sich Ihr Unternehmen näher anzuschauen. Und natürlich hilft es Ihnen dabei, erfolgreich zu sein. Deshalb muss es einfach, kommunikationsstark und benutzbar sein. Denn erst dadurch erzeugt es nach innen und nach außen Wirksamkeit.

Das Corporate Design macht Ihr Unternehmen erfolgreicher, wenn es zu Ihnen passt, einzigartig und unverwechselbar ist. Ein Corporate Design vermittelt den richtigen Menschen die richtige Botschaft auf die richtige Weise!